在Meta的數碼營銷世界裡，愈來愈多NGO同工開始掌握「加強推廣帖子」(Boost Post) 的技巧，是時候進一步探索Meta後台強大的演算法邏輯與數據潛力，讓推廣成效更上一層樓。要讓每一分廣告預算都能轉化為實際的捐款、義工報名或對倡議議題的關注度，我們需要從策略源頭做起。
本課程專為NGO前線同工而設，內容涵蓋從零基礎操作到進階優化，深入剖析影響Ｍeta廣告成效的關鍵因素。課程不只教授操作技巧，更深入解構背後的演算法邏輯。透過「廣告診所(Ad Clinic)」環節，導師將即場示範廣告投放設定與數據診斷，並分享不同案例，協助參加者掌握引人注目的廣告素材製作與精準目標受眾設定，從而提升機構的數碼推廣效能。
【課程目的】
- 建立正確思維：理解Ads Manager與Boost Post的差異，掌握Meta廣告的三層結構 (Campaigns、Ad Sets、Ads)
- 製作引人注目的廣告素材：學習撰寫「吸睛」文案及製作高轉換率視覺素材，專門提升NGO三類內容：「募捐」、「活動報名」及「改善帳戶互動率」內容表現
- 提升實戰操作能力：能夠獨立完成從預算設定、受眾鎖定到版位選擇的完整廣告投放流程
- 了解數據診斷分析：掌握解讀CPM、CTR及CPA等關鍵指標，並能判斷廣告疲勞與執行優化方案
【課程內容】
0. 課前預習
– 基礎建設：確認Ads Manager帳戶權限、機構信用卡綁定及收據設定 (將提供課前影片教學)
1. NGO廣告策略篇：Dos & Don’ts
– 拒絕 “Boost Post”：為何它是浪費金錢？理解Ads Manager的核心優勢
– 案例拆解 (The Good, The Bad, and The Ugly)：分析10個NGO真實案例，探討捐款轉化與無效曝光的差異
– 廣告洋蔥結構：深入理解目標 (Campaigns)、受眾 (Ad Sets)、素材 (Ads) 的連動關係
2. 高轉換率的廣告素材學
– 黃金3秒鐘：撰寫高吸睛度文案，學習打造不需「長篇大論」卻能引人注目的內容
– 視覺心理學：手機介面上的圖片致勝關鍵
– 三大場景策略：針對增粉 (Followers)、活動報名 (Sign-ups)、募款與倡議 (Donations & Awareness) 的不同素材邏輯
3. Live Demo廣告實戰操作
– 從零到一：導師現場投影示範完整Campaign設定
– 魔鬼細節：預算優化 (CBO / ABO)、版位選擇與受眾排除的策略考量
– 分組實戰：根據虛擬任務 (如：急招50位賣旗義工)，規劃受眾、預算並繪製廣告草圖
4. 廣告診所與數據優化
– 數據不說謊：解讀CPM、CTR及CPA 等指標，判斷廣告健康度
– 應對廣告疲勞 (Ad Fatigue)：識別受眾厭倦訊號，掌握更換素材與新宣傳的最佳時機
– 現場診斷 (Audit & Fix)：即時檢視學員真實後台數據 (視乎權限)，提供具體改善方案
**參加者需要自備手提電腦，以便在課堂上即時應用所學技巧。
【課程詳情】
課程編號：26A-01
日期：2026年4月21日 (二)
時間：0930 – 1700 (6小時)
地點：灣仔軒尼詩道15號溫莎公爵社會服務大廈
對象：負責管理機構社交媒體平台之社福機構前線同工