在Meta的数码营销世界里，愈来愈多NGO同工开始掌握「加强推广帖子」(Boost Post) 的技巧，是时候进一步探索Meta后台强大的算法逻辑与数据潜力，让推广成效更上一层楼。要让每一分广告预算都能转化为实际的捐款、义工报名或对倡议议题的关注度，我们需要从策略源头做起。
本课程专为NGO前线同工而设，内容涵盖从零基础操作到进阶优化，深入剖析影响Ｍeta广告成效的关键因素。课程不只教授操作技巧，更深入解构背后的算法逻辑。透过「广告诊所(Ad Clinic)」环节，导师将即场示范广告投放设定与数据诊断，并分享不同案例，协助参加者掌握引人注目的广告素材制作与精准目标受众设定，从而提升机构的数码推广效能。
【课程目的】
- 建立正确思维：理解Ads Manager与Boost Post的差异，掌握Meta广告的三层结构 (Campaigns、Ad Sets、Ads)
- 制作引人注目的广告素材：学习撰写「吸睛」文案及制作高转换率视觉素材，专门提升NGO三类内容：「募捐」、「活动报名」及「改善账户互动率」内容表现
- 提升实战操作能力：能够独立完成从预算设定、受众锁定到版位选择的完整广告投放流程
- 了解数据诊断分析：掌握解读CPM、CTR及CPA等关键指标，并能判断广告疲劳与执行优化方案
【课程内容】
0. 课前预习
– 基础建设：确认Ads Manager账户权限、机构信用卡绑定及收据设定 (将提供课前影片教学)
1. NGO广告策略篇：Dos & Don’ts
– 拒绝 “Boost Post”：为何它是浪费金钱？理解Ads Manager的核心优势
– 案例拆解 (The Good, The Bad, and The Ugly)：分析10个NGO真实案例，探讨捐款转化与无效曝光的差异
– 广告洋葱结构：深入理解目标 (Campaigns)、受众 (Ad Sets)、素材 (Ads) 的连动关系
2. 高转换率的广告素材学
– 黄金3秒钟：撰写高吸睛度文案，学习打造不需「长篇大论」却能引人注目的内容
– 视觉心理学：手机接口上的图片致胜关键
– 三大场景策略：针对增粉 (Followers)、活动报名 (Sign-ups)、募款与倡议 (Donations & Awareness) 的不同素材逻辑
3. Live Demo广告实战操作
– 从零到一：导师现场投影示范完整Campaign设定
– 魔鬼细节：预算优化 (CBO / ABO)、版位选择与受众排除的策略考虑
– 分组实战：根据虚拟任务 (如：急招50位卖旗义工)，规划受众、预算并绘制广告草图
4. 广告诊所与数据优化
– 数据不说谎：解读CPM、CTR及CPA 等指标，判断广告健康度
– 应对广告疲劳 (Ad Fatigue)：识别受众厌倦讯号，掌握更换素材与新宣传的最佳时机
– 现场诊断 (Audit & Fix)：实时检视学员真实后台数据 (视乎权限)，提供具体改善方案
**参加者需要自备手提电脑，以便在课堂上实时应用所学技巧。
【课程详情】
课程编号：26A-01
日期：2026年4月21日 (二)
时间：0930 – 1700 (6小时)
地点：湾仔轩尼诗道15号温莎公爵社会服务大厦
对象：负责管理机构社交媒体平台之社福机构前线同工